您如何設(shè)置再營(yíng)銷廣告系列？

有三個(gè)主要平臺(tái)可用于再營(yíng)銷廣告系列：Google AdWords，F(xiàn)acebook和Bing Ads。本章將概述如何在每個(gè)平臺(tái)上開(kāi)始再營(yíng)銷廣告系列。

使用Google AdWords再營(yíng)銷

運(yùn)行Google AdWords再營(yíng)銷廣告系列時(shí)，您的廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率最高。美國(guó)的Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋面非常高，覆蓋了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)站，視頻和設(shè)備中超過(guò)92％的訪問(wèn)者：

請(qǐng)按照以下步驟在Google AdWords中成功設(shè)置再營(yíng)銷廣告系列：

1. 登錄您的AdWords帳戶。
2. 點(diǎn)擊“共享庫(kù)”選項(xiàng)。
3. 點(diǎn)擊“受眾群體”。
4. 點(diǎn)擊“設(shè)置再營(yíng)銷”。
5. 點(diǎn)擊“查看網(wǎng)站的AdWords標(biāo)記”。
6. 選擇并復(fù)制提供的再營(yíng)銷代碼代碼，該代碼適用于移動(dòng)和桌面網(wǎng)站。
7. 將代碼放在您要用于廣告系列的網(wǎng)頁(yè)底部。
8. 保存并發(fā)布您的頁(yè)面。
9. 您可以借助“Google Tag Assist”檢查您的代碼是否正常運(yùn)行。
10. 點(diǎn)擊“繼續(xù)”
11. 點(diǎn)擊“返回受眾群體”

在幾天之內(nèi)，您的代碼就會(huì)開(kāi)始收集您網(wǎng)站訪問(wèn)者的Cookie，并且您帳戶中的“所有訪問(wèn)者”列表將開(kāi)始填滿。

在設(shè)置廣告系列時(shí)，您應(yīng)該考慮以下幾點(diǎn)：

創(chuàng)建自定義列表

Google AdWords會(huì)自動(dòng)為您創(chuàng)建再營(yíng)銷列表，其中包含所有到達(dá)已標(biāo)記網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者。但是，您可以選擇創(chuàng)建自己的自定義列表，以提供更具針對(duì)性的廣告：

通過(guò)為自定義列表添加規(guī)則，您可以告訴Google應(yīng)向哪些訪問(wèn)者顯示哪些特定廣告。這樣做可以幫助您制作具有更高點(diǎn)擊率的定向廣告。例如，您可以為訪問(wèn)“資源中心”或“支持”頁(yè)面的用戶創(chuàng)建單獨(dú)的列表，并向他們展示突出顯示支持團(tuán)隊(duì)的廣告。

您還應(yīng)設(shè)置成員資格有效期，以適合您的各個(gè)廣告系列。會(huì)員持續(xù)時(shí)間是指訪問(wèn)者在您的列表中停留的時(shí)間段，默認(rèn)會(huì)員持續(xù)時(shí)間為30天。但是，您可以選擇將此持續(xù)時(shí)間延長(zhǎng)至最多540天。

運(yùn)行測(cè)試

為確保再營(yíng)銷廣告系列的效率，請(qǐng)務(wù)必執(zhí)行以下測(cè)試：

• 廣告測(cè)試：針對(duì)您創(chuàng)建的各種受眾群體，嘗試不同的廣告信息。測(cè)試廣告文案和號(hào)召性用語(yǔ)按鈕副本，以查看哪種組合產(chǎn)生最高的點(diǎn)擊率。
• 自定義組合測(cè)試：嘗試將成員資格有效期與不同受眾群體列表的不同組合，并查看哪些受眾對(duì)每個(gè)持續(xù)時(shí)間的響應(yīng)都很好。
• 頻次上限測(cè)試：測(cè)試您展示廣告的頻率。
• 出價(jià)測(cè)試：監(jiān)控出價(jià)，展示次數(shù)份額和投資回報(bào)率，并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
• 目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)測(cè)試：您與再營(yíng)銷廣告相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上的消息傳遞非常重要。測(cè)試您的副本和設(shè)計(jì)，看看哪種組合帶來(lái)了最多的轉(zhuǎn)化。

使用Google AdWords投放再營(yíng)銷廣告系列時(shí)，您可以選擇運(yùn)行以下類型的廣告系列：

1. 標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷：在訪問(wèn)展示廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和使用展示廣告網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序時(shí)向過(guò)去的訪問(wèn)者展示廣告。
2. 動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷：向訪問(wèn)者展示的廣告包含他們?cè)谀W(wǎng)站上查看的特定產(chǎn)品或服務(wù)。
3. 移動(dòng)應(yīng)用再營(yíng)銷：向使用過(guò)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)站的訪問(wèn)者展示廣告。
4. 廣告再營(yíng)銷列表：向訪問(wèn)者展示廣告，因?yàn)樗麄儠?huì)跟進(jìn)搜索他們?cè)贕oogle上所需的內(nèi)容。
5. 視頻再營(yíng)銷：向?yàn)g覽過(guò)您的YouTube視頻的訪問(wèn)者展示廣告。
6. 電子郵件列表再營(yíng)銷：上傳客戶電子郵件地址列表，當(dāng)這些訪問(wèn)者瀏覽不同的網(wǎng)站時(shí)，他們可以看到您的展示廣告。

Google AdWords再營(yíng)銷廣告系列為您提供了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與多個(gè)網(wǎng)站上的大量訪問(wèn)者聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

與Facebook再營(yíng)銷

要開(kāi)始使用您的Facebook再營(yíng)銷廣告系列，您必須擁有商家廣告的Facebook帳戶。注冊(cè)帳戶后，您會(huì)在Facebook廣告管理器中找到選擇受眾群體的選項(xiàng)。

您應(yīng)該為再營(yíng)銷選擇“自定義受眾群體”選項(xiàng)，因?yàn)檫@樣您就可以與已在您網(wǎng)站上顯示相關(guān)廣告的訪問(wèn)者聯(lián)系。

從自定義受眾列表中選擇“網(wǎng)站流量”選項(xiàng) - 這可以讓您創(chuàng)建訪問(wèn)您網(wǎng)站或查看特定網(wǎng)頁(yè)的人員列表：

現(xiàn)在，您可以從“網(wǎng)站流量”標(biāo)簽下拉菜單中選擇要定位再營(yíng)銷廣告的受眾群體。您有以下受眾群體選項(xiàng)：

1. 訪問(wèn)您網(wǎng)站的任何人
2. 訪問(wèn)特定頁(yè)面的人
3. 訪問(wèn)特定頁(yè)面但不訪問(wèn)其他頁(yè)面的人
4. 沒(méi)有在一定時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)過(guò)的人
5. 定制組合

您可以為所選的每個(gè)受眾群體選項(xiàng)設(shè)置目標(biāo)日期范圍。30天是您提供的默認(rèn)日期范圍，但是，您可以根據(jù)再營(yíng)銷優(yōu)惠的生命周期增加持續(xù)時(shí)間。

在您選擇了受眾群體選項(xiàng)后，F(xiàn)acebook會(huì)為您提供一個(gè)像素跟蹤代碼，稱為您在網(wǎng)站上放置的Facebook Pixel，以便跟蹤訪問(wèn)您網(wǎng)站的訪問(wèn)者：

Facebook再營(yíng)銷廣告系列具有以下優(yōu)勢(shì)：

• 跟蹤轉(zhuǎn)換： Facebook
• Pixel可讓您收集有關(guān)人們?cè)诓榭茨木W(wǎng)站后與其他網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)的數(shù)據(jù)。您可以跟蹤不同設(shè)備上的客戶行為，這有助于您優(yōu)化廣告策略并運(yùn)行更好，更明智的廣告系列。
• 投放動(dòng)態(tài)廣告：您可以為訪問(wèn)者提供有關(guān)其網(wǎng)站訪問(wèn)的特定信息的廣告。個(gè)性化廣告具有更高的點(diǎn)擊率，因?yàn)樗鼈兪菍ｉT為訪問(wèn)者創(chuàng)建的。
• 創(chuàng)建相似的受眾群體：您可以為L(zhǎng)ookalike受眾群體（與訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的訪問(wèn)者有相似興趣和受眾特征的人群）制作再營(yíng)銷廣告系列。這可以幫助您擴(kuò)大訪問(wèn)者群。
• 使用自定義轉(zhuǎn)化：自定義轉(zhuǎn)化使用基于特定網(wǎng)址或網(wǎng)址關(guān)鍵字的網(wǎng)址規(guī)則。例如，您可以選擇跟蹤頁(yè)面特定部分的訪問(wèn)者，而不是跟蹤標(biāo)準(zhǔn)事件或?qū)μ囟ňW(wǎng)頁(yè)的所有訪問(wèn)。這有助于您

創(chuàng)建更多細(xì)分受眾群體并制作更具針對(duì)性的廣告：

通過(guò)在Facebook上運(yùn)行再營(yíng)銷廣告系列，您可以跟蹤Facebook廣告上的轉(zhuǎn)化次數(shù)，并根據(jù)您從廣告系列中收集的數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告。根據(jù)您收集的數(shù)據(jù)為成功的未來(lái)廣告創(chuàng)建目標(biāo)受眾群體，并成功向合格和潛在的潛在客戶進(jìn)行再營(yíng)銷。

使用Facebook Pixel進(jìn)行再營(yíng)銷廣告系列的獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)是，它還可用于在Instagram上為您的訪問(wèn)者提供再營(yíng)銷廣告。

使用Bing Ads再營(yíng)銷

您可以通過(guò)在Bing Ads上創(chuàng)建再營(yíng)銷廣告系列，重新與已離開(kāi)您網(wǎng)站但未執(zhí)行操作的訪問(wèn)者建立聯(lián)系。

通過(guò)該網(wǎng)絡(luò)，您可以使用通用事件跟蹤（UET）跟蹤訪問(wèn)您網(wǎng)站的訪問(wèn)者。要開(kāi)始制作廣告系列，您只需將UET放在要跟蹤的網(wǎng)站頁(yè)面上即可。然后，您可以創(chuàng)建在網(wǎng)站上執(zhí)行某些操作的受眾群體的營(yíng)銷列表，以便將其細(xì)分為列表。

下一步是將再營(yíng)銷列表與廣告組以及搜索網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)化和關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)。您為再營(yíng)銷廣告系列制作的廣告應(yīng)針對(duì)每個(gè)細(xì)分受眾群進(jìn)行個(gè)性化，并且應(yīng)與相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)。

無(wú)論您選擇在Google AdWords，F(xiàn)acebook還是Bing上投放再營(yíng)銷廣告系列，您為廣告系列制作的廣告都必須進(jìn)行優(yōu)化，并始終與相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)。

點(diǎn)擊查看第5章，了解如何優(yōu)化再營(yíng)銷廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

• 第1章  什么是再營(yíng)銷？
• 第2章  再營(yíng)銷廣告系列的類型
• 第3章  如何為再營(yíng)銷廣告系列收集數(shù)據(jù)？
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• 第5章  如何優(yōu)化再營(yíng)銷廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)
• 第6章  如何衡量再營(yíng)銷的成功與否